【内容营销100分——008】新媒体是未来生意的致胜利器

作为一名90后还依稀记得小时候的媒体“四大天王”，电视、杂志、广播和报纸。曾经几个全国性的事件像04年的非典、08年的北京奥运会等这些都是从这几个渠道获知。

不知不觉之间，伴随着互联网就产生了新媒体，经过几年的不断发展，已经成了大家最常接触的媒介渠道，尤其是对于90后，你平常还读报纸么？还看新闻联播么？大概多久刷一次朋友圈？平常还会听广播电台么？

对我而言，大部分时间是停留在微博、微信、视频网站、音频APP、短视频平台上，这些也已经成大家生活中不可或缺的一部分，这些也都属于新媒体范畴。

究竟什么是新媒体？新媒体新在哪里？为品牌营销工作带来了怎样的变化呢？今天就和大家做一个简单的探讨。

新媒体（New media)这个概念的发明源自于1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所，自发明以来大家对于这个词的争议不断，我们找了两条比较权威的解释作为参考：

一、来自联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”，是一种传播媒介；

二、来自美国《连线》杂志：“新媒体的本质是对所有人的传播”，是一种传播状态。

在我看来“新媒体”并没有改变媒体的本质，依旧承担着将信息从信息源传递出内容给特定接收者这项功能，随着网络技术的发展，增加了信息互动。

不管是大V账号、还是报纸、广播，都是信息传导的过程。报纸是以印刷物为载体，只能进行单向输出；而大V是以互联网技术为载体，可以让接收者反向输出信息，并能根据反馈数据打标签，做出更加引人注目的信息，进行裂变传播，这也是新媒体最明显的标签。

新媒体的新主要在以下两个方面：

第一：去中心化

美国《连线》杂志说“所有人对所有人的传播”就是新媒体的去中心化特征。

在电视上、广播中听到一些非常有趣或者奇葩的新闻，也只能和身边的朋友或者家人聊上几句，例如小时候爱听收音机里面说书，感觉非常精彩的片段会和同学分享；如果是在微信、微博上看到非常好的内容，则会分享到朋友圈，并且还会关注点赞、评论等互动。

新媒体借助网络技术打破了传统接收信息的固定状态，把每个人都变为媒介的载体，不仅随时接收信息还能发出信息信息传递给他人，甚至还会反哺给媒体。

第二：社会推动力量

新媒体的兴起依靠网络技术的发展，增加了普通人的话语权，也增加了普通人的信息量。

借助新媒体，偏远地区的人可以和清华北大的学生一样享有高级教授的知识；普通人可以借助新媒体技术表达自己，变为拥有百万粉丝的网络达人。

新媒体给了人们一个更自由、更宽大的平台，也让更多人表达、参与、建设这个社会，社会也变得更加科学、民主、进步；不过对企业而言，也损失了一些利益，再也无法通过登上央视就轻而易举地获得知名度和美誉度；当然也给企业提供了好处，那就是每个产品的使用者，都有可能通过新媒体来进行传播和扩散你的品牌，为你的品牌赋能，从简单的“传播”变为“播传”。

在新媒体环境中，品牌一定要加强和消费者的共创和互动，尤其是利用新媒体的特性，变成与消费者的粘合剂、数据源和沟通桥梁。

在实际工作中可以参考一下如下的操作：

1、新媒体是一种媒介技术，在运营之前可以考虑人们对媒介的态度，希望通过这种媒介获得什么样的感受以及价值？

2、激发用户的表达欲望是非常关键点一点，这主要是新媒体具有去中心化和互动的特征，借助当下的热点引发话题讨论，利用新媒体属性实现多对多的传播，也是新媒体传播的重要考量点。

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