【市场营销落地技能——短视频/直播】十三个金句学会视频号爆款规律

视听平台发展至今，已经从以电视为代表的单屏时代、以电视电脑和手机为代表的多屏时代进入了以智能电视、平板电脑、视频号为代表的跨屏时代。

视频号便是跨屏时代中一种非常有趣的尝试，因为用户在电视台能看到的内容，在电视台视频号上也可以看到。今年2月开始，中央广播电视总台在视频号平台大小屏同步直播《新闻联播》，便是跨屏时代的典型表现。

视频号包容度很高，精致化内容是我们破题的关键，其他平台对视频质量没那么看重，更在意话题性，视频号具备社交传播属性，精致化内容更容易触达裂变阈值。

并且，视频号对时长的包容，能做到专业性和算法的平衡。

特殊主角：如消防员、警察、医护、卡车司机，还有身边常见的外卖小哥等；特殊年龄阶段的老人、孩子；还有特殊物种如小猫小狗，动物干了人干的事，甚至干了人都干不了的事。

有用有效：看到有用的常识大家更愿意点赞或者转发，容易出爆款。

紧跟热点：在今年5月份有个不幸的消息——西安3岁男孩掉入下水道被冲走，我们很快进行了跟进，在郑州市全域范围内排查防坠网是不是结实，82公斤的记者站上去挨个测试，看能不能承受住。

突发现场：突发现场一定要快，不用太在意转场、特效，不要出现字和表达的硬伤，尽快发。除了快之外，还要突出细节，发别人没有的细节画面，才能在众多内容中脱颖而出。

有笑点泪点：你不能自己笑，你至少把身边人都逗笑，看三遍都笑才可以，还有泪点，你看两三遍很感动。

有话题槽点：所有视频离不开话题性，有话题感的视频容易爆，别人看到这个视频特别想留下他的话，想吐槽点什么。

正能量：打动人心的正能量特别容易获赞。

“厉害了我的国”：这是视频号最受欢迎的，视频号粉丝特别爱国，特别具有家国情怀，“厉害了我的国”，骄傲情绪的视频基本上火的机率非常大。

“深的更深”，新京报的特色是调查报道，在前段时间的“胖哥俩肉蟹煲使用过期食材”、“星巴克使用过期食材”等事件中，新京报都发挥了在调查报道领域的优势。

“快的更快”，第一时间抢快，我们第一落点抢的没有那么快，第二落点想办法，比如说安倍被枪击的现场，通过拍客现场迅速发起直播，其他新闻事件我们也在现场迅速做第二落点的延展。

首先是先于受众理解政策。时政新闻衍生的新闻产品，是记者编辑先于市民去理解政策变革、理解城市发展、理解主政者的意图，从而把这份理解传导给受众。

其次是打造固定IP形象吸引关注。一是利用电视台传统的一些评论员，如深圳卫视台海问题上比较知名的专家刘和平老师，喜欢看他电视评论的观众进而转化为我们视频号的粉丝；二是寻找95后、00后新生代记者，他们年轻的面孔与时政严肃新闻形成反差，也能吸引更多年轻人关注时政新闻。

最后是与“人”创造对话，搭建和受众更深层的沟通。今年1月起我们做了一个“晚安深圳”的内容品牌，每天晚上10点左右发布晚安视频，串联深圳一天发生的事情，并以“大家辛苦了，晚安”的文案，温暖着深圳市民的心。