【市场营销落地技能——文案】Kindle宣布退出中国,文案依然经典

Kindle宣布退出中国,文案依然经典

2022-06-20 08:00 zero
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"粗缯大布裹生涯,腹有诗书气自华。”苏轼这句名言,后半句常被人用来赞美饱读诗书的人。


然而现代人越来越不爱读书,近日,Kindle官方通知,自即日起,亚马逊将会停止向经销商供应新的Kindle电子书阅读器,并将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。

这也就意味着,kindle将退出中国市场,用户将无法再购买新的kindle。

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早在今年1月,京东上Kindle大面积缺货现象引发热议,天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店,就有传言称Kindle或要退出中国市场,没想到如今被官方证实了。

进入中国市场9年、曾经被一众精英人士所推崇的Kindle,如今却黯然离场,不免令人唏嘘。

虽然kindle即将退出中国市场,但是kindle的文案依然经典,值得翻出来学习,今天我门来回味一下kindle那些优秀的广告文案。


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盖kindle,面更香

2019年3月,亚马逊官微推出了一则广告文案,一部Kindle被盖在一盒泡面上面,文案为“盖Kindle,面更香”,自带的倒计时功能更让kindle成为“泡面神器”。

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令人意想不到的是,kindle也在天猫店自嘲

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这次的玩梗自黑,让kindle引发广泛关注,成为广告行业营销案例经典。


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读书的人,有梦可做

为什么要阅读?Kindle 给出了答案,因为——读书的人有梦可做

2020年Kindle做了一场「读书的人,有梦可做」的传播,从阅读的想象力切入。并以#读书的人有梦可做# 为广告主题,出街了几支广告,鼓励更多的人去读书。

文案并没有一味地鼓吹读书的功能性,却让人们对于读书这件事情有了全新的认知,更显得高级感。

承认吧,读书不是件容易的事
它需要专注,现实却有那么多诱惑
它需要思考,偏偏大多数人早已无暇思考
但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里,总有梦的发生
在那里,视野不再受限,思想可以自由流动
理性或感性,也仅在你的一念之间
你读书
不在车厢、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙发
你,在梦里

#读书的人 有梦可做#黑白系列海报:

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黑白色调的构图,呼应了kindle水墨屏的产品特色,也从黑白的色调上体现了“阅读很沉闷,世界很多彩”的反差含义,再一次呼应了“读书的人,有梦可做”这一文案。

还有一组彩色,墙上投影画面代表梦境。:

读《笑傲江湖》时,梦里是逍遥快意的朗朗江湖。

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读《白鲸》时,梦里是绝不妥协的孤注一掷。
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读《2001:太空漫游》时, 梦里是远方未知的星辰大海。
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读《爱丽斯漫游奇境》时,梦里是一片奇幻浪漫的时间 。
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读书的人面上有光

19年的世界读书日,Kindle正值新产品上市,为此Kindle写了一句文案:「读书的人,面上有光」。

这句文案不仅体现了阅读的意义,还包含了产品功能。


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阅读是一场旅行



kindle Voyage刚上市时,亚马逊在海外推出一组黑白画风的平面广告。广告从“Voyage”(旅行)入手,选用简洁又富有深意的书籍引语作为广告文案。

巧妙的是,这些文案与 Voyage 纷纷作了巧妙的呼应,每一句都蕴含着旅行、云游、航海等意味,凸显并优化了“远行”这个主题。

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You will travel in a land of marvels.
—— Jules Verne
你们将在一片神奇的土地上旅行。
—— 儒尔·凡尔纳(《海底两万里》)

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We do not take a trip, a trip takes us.
—— John Steinbeck
不是我们在主导旅行,
而是旅行在带领我们。
—— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》

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Not all those who wander are lost.
   —— J·R·R·Tolkien
流浪的人未必都迷茫。
—— J·R·R·托尔金(《魔戒》)

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春来竞绽放,绽放一片白,
一片白的是Kindle。

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你阅读时,就像个孩子

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成年人静下心来读书,没有游戏、没有视频 、没有拖延症、 没有急功近利,那种求知的眼神,像极了孩子。


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装吧 尽情装

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文案一语双关,暗示读书带给人气质上的改变。


图片阅读就是魅力

媲美纸书,柔和护眼

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超长续航,千书随行

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爱上读来读往

爱上读来读往,大千世界,
让思想在字里行间中游走

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人生本来想象着会发生奇迹,
可事实却不过是一只只方方正正的干面包。

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一部kindle paperwhite就够了

kindle把图书馆搬进地铁站,当这2000本精选的电子书,以实体书的方式,展览在人来人往的地铁里,带给人巨大的震撼感,让你真实的感受到,拥有了电子阅读器,就如同拿下了一座行走中的图书馆。

想把这里的书全带走
享受阅读随时随地?

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一部kindle paperwhite就够了!

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Kindle paperwhite我的移动图书馆

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换一种打开阅读的方式

Kindle推出一组成语新解,用旧阅读方式的不适,来反衬新阅读方式的好。


(1)白纸黑字

才是清清楚楚的爱。



白纸黑字,是最值得信赖的质感;
清清楚楚,才能看个明白,读到动情……
传统与便捷,为何不能两全?

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(2)光天化日

有何不敢?



横眉立目,阳光下却看不清方寸之字?
肝胆过人,唯读书不敢光天化日?

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(3)手不释卷

是对耐力的考验?



日行千里、扎营郊野,仍然手不释卷……
纵阅力无上限,也无奈补给不足。

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(4)头悬梁锥刺股

谈何轻松享受?



捧出腱鞘炎,举起怕砸脸,
翻来覆去找光线……
姿势难拿好像悬梁刺股,
谈何轻松享受?

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(5)洛阳纸贵

读书还需是土豪?



一字千金,洛阳纸贵,
你还能否承受买书的花费?
尊重作者的辛劳,
就必须付出奢侈代价?

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(6)汗牛充栋

如何边走边读?



带着汗牛充栋的藏书去旅行?
既虐待动物,又虐待自己!
如果书成了最沉重的行李,
哪还有边走边读的节奏?

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(7)凿壁借光

还要在现代重演?



放不下对纸墨的眷恋,
就要在黑夜里寻找光明……
都什么时代了,
还要像凿壁借光一样苦情?

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文案击中用户的痛点,带出产品的有利卖点,将用户心理精准拿捏。

在碎片化时代的今天,阅读似乎成为一件无聊的事,然而kindle自始至终都在回答一个问题,人为什么要读书?

读书可以拓宽一个人的眼界,增加一个人知识谈吐、彰显一个人的气质与涵养......

就像台湾奥美《我害怕阅读的人》所说的:“我害怕阅读的人,一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏”

kindle用文案告诉用户:凡之所学,皆成性格。读书的人,有梦可做。


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